SHALOM LIVIGNO

Shalom è una linea di cosmesi che valorizza il concetto di benessere e della cura del corpo, ma soprattutto dello spirito e della mente. I prodotti del marchio Shalom nascono nella cornice di Livigno da una famiglia di profumieri e dalla loro passione per i prodotti naturali, come la calendula, il pino e la stella alpina. Tutti i prodotti della linea sono stati realizzati in forma di crema, profumi, stick labbra e profumatori per ambienti.

La richiesta iniziale del cliente consisteva nella realizzazione di un semplice video promozionale che descrivesse la sua linea di prodotti. In seguito, però, il cliente ha creduto talmente tanto in noi da decidere di affidare alla nostra agenzia l’intero progetto di rebranding e di lancio sul mercato con l’utilizzo di un budget considerevole, dandoci inoltre carta bianca su qualsiasi scelta e logica di marketing.

Sin dal nostro primo incontro, Filmagini si è proposta di analizzare i prodotti per individuare, insieme al cliente, eventuali errori da correggere al fine di migliorare la comunicazione.

Tutto lo staff di Filmagini si è riunito in sala briefing per iniziare a studiare il brand e una sua possibile campagna pubblicitaria. Abbiamo innanzitutto stilato le richieste del cliente e le nostre proposte, individuato quali fossero le priorità, per poi fissare delle scadenze entro cui ultimare i singoli task. Dopo un attento studio delle strategie dei maggiori competitors, abbiamo passato allo scanner i prodotti per capire cosa andasse bene e cosa fosse, invece, da rivedere.

La nostra priorità è stata l’unificazione del brand: i due stick labbra al pino e alla calendula avevano un’etichetta e un packaging diversi tra loro, il che minava senza dubbio la riconoscibilità del brand nell’immaginario del potenziale cliente. I nostri grafici hanno quindi provveduto a modificare le etichette e i packaging degli stick così da uniformare la linea di prodotti da un punto di vista visivo.

Una volta che le nostre modifiche sono state effettuate il cliente ha mandato in produzione i prodotti, anche se non tutti i prodotti sono arrivati in tempo. Per questo motivo alcune etichette sono state sviluppate e stampate direttamente da noi in studio, dato che l’esigenza era quella di fotografare i prodotti per il lancio del brand sul mercato. Così, nel nostro teatro di posa abbiamo realizzato i vari shooting fotografici per iniziare a creare il sito web in italiano e in inglese.

Un altro errore che abbiamo riscontrato consisteva nel nome della fragranza del profumatore per ambienti: “bisc’cöt”. Data la provenienza dei prodotti e la loro stretta correlazione con l’ambiente montano della Valtellina, abbiamo proposto al cliente di abbandonare l’idea del biscotto e sposare quella dello chalet: il profumatore per ambienti della linea Shalom ti regala il legno, il camino e tutta l’atmosfera di uno chalet di montagna.

L’obiettivo finale era quello di far tornare i turisti a casa propria con un souvenir che ricordasse loro l’atmosfera e gli odori tipici dello chalet di montagna. Proprio per questo abbiamo cambiato radicalmente il nome del profumatore ambientale, chiamandolo “Chalet”, e anche il logo, andando a disegnare un vero e proprio chalet di montagna che rispecchiasse a pieno l’essenza contenuta al suo interno.

Il video di lancio della linea è stato pensato con l’intenzione di mostrare tutti i prodotti e contestualizzarne il loro utilizzo. Dopo un attento studio di marketing, il nostro team si è occupato della sceneggiatura dello spot e ha pensato di dare un carattere internazionale al brand, associando ogni prodotto ad una città, per rendere la linea vivibile in una moltitudine di contesti: dalla crema nel bagno di casa si viene catapultati al profumo a Portofino, per poi passare allo stick labbra a Pisa ed infine tornare nel salotto di casa propria con il profumatore per ambienti.

La decisione di mostrare i prodotti della linea Shalom in più contesti è il risultato di un attento studio della concorrenza: se in un primo momento avevamo pensato di eliminare la provenienza dalle etichette nella paura che il lancio avesse un’eco troppo locale, abbiamo poi deciso di accentuare quanto più possibile il luogo di origine. Le erbe utilizzate per la creazione della linea sono infatti tipiche delle zone alpine e, in alcuni casi, introvabili altrove. In questo modo, acquistare un prodotto Shalom a Livigno equivale a regalarsi un souvenir da portare sempre con sé.

Per realizzare questo spot promozionale abbiamo scritto e sviluppato la sceneggiatura in completa autonomia, ma non è tutto. Abbiamo anche ingaggiato una modella professionista con l’idea di renderla, insieme ai prodotti Shalom, la protagonista del filmato tra alcune delle location più magiche d’Italia.

Data la forte connessione tra i prodotti della linea Shalom e la loro terra di origine, abbiamo deciso di rendere omaggio alla natura di Livigno, realizzando degli scatti sulla neve e sulle rive del lago.